이케아가 한국 진출에서 빠뜨린 것 세계 최대 가구기업인 이케아가 한국에서 문을 연 지 두 달이 흘렀다. 이케아는 양질의 가구를 저가에 공급해 시장을 장악하겠다며 자신감을 내보였다. 그러나 현 시점에서 이케아의 한국 진출은 그리 성공적이지 못하다고 볼 수 있다. 그 이유는 무엇일까? 이케아는 개장 전부터 말도 많고 탈도 많았다. 매장을 연 경기도 광명시에 심각한 교통난을 유발한 탓에 영업정지 위기에 빠지기도 했고, 홈페이지에 독도·동해를 각각 리앙쿠르 암초·일본해로 표기해 소비자들의 공분을 사기도 했다. 가격도 다른 나라보다 비싸고 조립이 어렵다는 이유로 여기저기서 불만도 터져 나왔다. ▩ 글로벌 기업의 현지화 전략? 그러나 가장 큰 원인은 글로벌 기업의 현지화 전략 실패에 있다. 기업의 현지화란 기업이 독립된 경영 주체로서 현지 사회에 .. 더보기 이전 1 ··· 1023 1024 1025 1026 1027 1028 1029 ··· 1187 다음
